片仔癀牙膏出奇制胜，打造1+1+1>3的营销组合，玩爆互联网

近期，“不上火”的片仔癀牙膏联合上海同盟广告，以“上什么也不上火！”为主题，通过跨界联合+抖音挑战+京东上“新”，打造1+1+1>3的营销组合，刷爆Social平台，让品牌出奇制胜。

近期互联网被一个跨界合作的案例刷屏，此案例是品牌片仔癀牙膏与上海同盟广告共同打造，以“上什么也不上火！”为主题，通过跨界联合+抖音挑战+京东上“新”，打造1+1+1>3的营销组合，刷爆Social平台。不但使片仔癀牙膏这个品牌销量提升，更是让品牌在互联上着实的“火”了一把。

现在是秋季到冬季的转折时期，从气候、饮食等方面来说都极其容易上火。而以“清火”为主要功效的国内知名牙膏品牌片仔癀牙膏，利用这个契机点，在social平台打造了一片“上什么也不上火！”热潮。

跨界品牌联合

互动双赢开启

在消费者的日常生活中，会由于不同的状况、不同的因素以及不同的介质等原因导致上火。片仔癀牙膏巧妙的结合自身产品的清火特效，搭配生活中处处可见的“上火”痛点。以“上什么也不上火！”为主题。与众多的知名品牌进行联动，筛选18个与品牌最契合的品牌进行跨界合作。

品牌联动海报

品牌以多领域共同发声，一起引爆话题，有效的吸引微博平台众多消费者的关注。品牌与品牌之间的互通，最终实现不同领域的品牌间的粉丝转化。活动期间，话题#上什么也不上火！#登上热搜榜第四位的好成绩。话题阅读量超过2300万，并且获得了惊人的讨论量。

品牌微博&KOL互撩

抖音定制；视频挑战

UGC爆棚传播

抖音，当下最热门最活跃的短视频平台之一。日浏览量过亿，聚集了大量的用户，现实生活中抖音已成为年轻人大众日常生活中娱乐的一部分。正因为如此，片仔癀牙膏在微博跨界合作刷屏的同时，发起片仔癀牙膏#上什么也不上火！#的清火挑战赛，充分利用年轻人进行二次传播，让活动再次升温。

抖音视频挑战赛

品牌联合抖音开发了一款肿脸一秒变V脸的定制贴纸，以趣味定制贴纸和视频挑战赛的形式，将品牌的“清火”功效传递给消费者。创造声量，引发抖音消费者热议。提高品牌产品的传播曝光率。

KOL推广以及PR发稿

品牌抖音活动仅仅三天，“上什么也不上火！”的清火视频挑战赛播放量已经超过18亿人次，UGC爆棚。

用户好评如潮

京东电商上新

刺激产品销售

片仔癀牙膏利用这次惊人的曝光效果，与高夫品牌进行合作，在京东电商平台推出“控油也不上火联名礼盒”。利用高夫洗面奶控油与片仔癀牙膏清火特点相结合，让品牌清火的功效直击目标消费者。

同时，片仔癀牙膏与京东平台置换宣传营销资源，将活动在京东平台大量曝光并导流销售页面，这也大大提升了产品的销量。

片仔癀牙膏联合上海同盟广告共同打造的“上什么也不上火！”活动可谓是大获全胜，从微博上的跨界联合到抖音上的视频挑战赛，再到京东平台的合作推广，不但大大增加了品牌的曝光率，还大幅度提升了产品的销量。

据了解，本项目是片仔癀牙膏首次尝试以营销组合的形式进行推广。未来，片仔癀牙膏将会挖掘更加有效的营销方式，将品牌宣传最大化，将产品销售最优化。上海同盟广告也会力争为品牌打造更加优化的营销解决方案。